זיינגה, שחקנית המשחק החברתית והניידת מאחורי פארמוויל, הודיעה השבוע על קיצוצים וסגירות עמוקים, כולל פיטורים של כמעט חמישית מכלל העובדים, כ -520 עובדים. זה היה הפתעה קטנה עבור אנשים שעוקבים אחר החברה מקרוב וראיתי אותה מייסדת, הרווחים שלה פוחתת, ומשחקים שלה מחליקים את התרשימים. אז מה קרה?
בעוד השווקים כי כבר זמן רב Zynga של לחם חמאה להמשיך להרחיב (מכירות של מוצרים דיגיטליים על מכשירים ניידים צפויים לגדול 32% השנה עולה על 1 מיליארד דולר עד 2015), הם גם הופכים צפופים יותר ויותר תחרותי. בעוד Zynga נהנה מהיתרון של הקרובים מאוד לפייסבוק כפלטפורמת משחקים, הם נאבקים כדי לשמור על קצב הטאבלטים והטלפונים החכמים שכבר שופעים משחקים ואפליקציות. חברה עם מעל 2000 (ב הגדול ביותר שלה בשנת 2011, 2846) עובדים, Zynga פרצופים תחרות של אולפנים אשר מספרי העובדים שלהם מקל ספרות בודדות, או אפילו יוצרי משחק בודדים.
Zynga הצליח, במידה רבה, על ידי מפתוח לתוך שוק מסיבי כי לא היה מוגש בצורה חדשנית. הם גם מיושמים נוסחה ממכרת: משחק מוקרן זה מרתק ומתגמל בהתחלה ולאחר מכן, כאשר הוא מגיע לנקודה של שעמום חוזרים, להציע לקיצורי שחקנים בתמורה לכסף בעולם האמיתי.
אבל ההצלחה זוכה לתחרות, במיוחד בתעשיית המשחקים, וחום על העקבים של זינגה הגיע שיבוטים, ספין offs, ושיפורים איטרטיבי מתוך מספר עצום של חברות אחרות המבקשות לחדור לשוק המשחקים החברתיים. שחקנים מזדמנים הוכיחו עד כמה הם הפכפכים, והם טסו בהמוניהם ממקום חם אחד למשנהו, והותירו את זינגה נאבקת לשמור על קצב. בתור אחד הפושעים הגרועים ביותר של סוג זה של חיקוי, Zynga כנראה היה צריך לראות את זה מגיע.
בתגובה לתנאי השוק המשתנים במהירות ואת הגחמה של גיימרים חברתיים וניידים, מקווה Zynga pivot לכיוון "באמצע הליבה" תוכן. המטרה היא לשמור על שחקנים השקיעו במשחקים שלהם עוד על ידי פיתוח נכסים, על פי סמנכ"ל בכיר של משחקים סטיב פארקס, "למזג את עומק של משחקי הליבה קשה, שיחק באופן מסורתי על מחשב או קונסולת, עם יכולת הגישה ואת הנגישות של משחקים מזדמנים ". לשם כך, חדש משחרר Zynga כמו Battlestone ו- Game of Thrones Ascent כוללים ווים ארוכי טווח כמו אלמנטים RPG בתקווה לספק חוויות עמוקות יותר.
החברה גם עושה משחק בז'אנר וירטואלי קזינו. אחד המאפיינים היציבים והנפוצים ביותר שלה הוא המשחק הטקסני אם פוקר, והחברה החלה לאחרונה לטבול את בהונותיה למשחקי הימורים אמיתיים בבריטניה. כמה טוב Zynga הוא מסוגל להסתגל ולהתפתח בתחומים חדשים אלה יהיה קריטי בקביעת אם החברה יכולה לשרוד עכשיו כי הוא איבד את הקריטית, הקצה הראשון שלה.