תוֹכֶן
- אפשר היה לדמיין טעות רבה.
- מהדי רמז על האפשרות להפוך את נתוני Xbox לזמינים למטרות שיווקיות.
- למה זה מהפכני?
כן ברצינות.
זה כבר פחות מ שבוע מאז הערות של אחד השיווק הגדולים של מיקרוסופט הבטיחו לנו את כל החברה לא תהיה התעללות היכולות הטכניות של Kinect למטרות פרסום או שיווק. זה לא היה מרגיע - זה היה מעורפל, והוא כלל כתבי ויתור כדי לאפשר מיקרוסופט להתעלם לחלוטין את כל ההבטחות שנעשו עם הצדקות הקטן ביותר, אבל הם היו עדיין הערות של מנהל במחלקת התכנון והשיווק של מיקרוסופט, כך היה לדמיין הם ייקחו במידה מסוימת של רצינות על ידי לפחות מיקרוסופט עצמה.
אפשר היה לדמיין טעות רבה.
יוסוף מהדי היה נואם בכנס איגוד המפרסמים הארציים לתואר שני בשיווק החמישי של החודש. בעוד ציטוט מאושר עדיין לא עשה את זה לאינטרנט, מהדי של דיבור היה להסביר מושגים של "gamification" של הפרסום.נושא זה אינו מפתיע במיוחד בהתחשב בעובדה של מיקרוסופט את הרעיון של NUAds של פרסום אינטראקטיבי, לא משנה כמה זה נשמע כמו מודעות קופצות באינטרנט, אבל מה שהפתיע היה הפצצה הוא דיווח כי ירד חלק דרך השיחה שלו.
מהדי רמז על האפשרות להפוך את נתוני Xbox לזמינים למטרות שיווקיות.
בהתחשב בעובדה שזה היה אחד הדברים העיקריים של מיקרוסופט כבר מבטיח למשתמשים שלה במשך חודשים עכשיו, כי הנתונים האישיים שלהם יישמרו סודי, את הנכונות אפילו רמז על הסיכוי של כל המידע להיות משותפים למטרות פרסום היא עסקה ענקית מכל הסיבות הלא נכונות.
הציטוט המיוחס למהדי על ידי משווק אנונימי מהכנס הוא, אם מדויק, מצמרר ממש לאור הבטחות של מיקרוסופט.
אנחנו מנסים לגשר על חלק מהעולם בין מקוון לא מקוון ... זה קצת הגביע הקדוש במונחים של איך אתה מבין את הצרכן כי 360 מעלות של החיים שלהם. יש לנו עמדה ייחודית למדי במיקרוסופט בגלל מה שאנחנו עושים עם דיגיטלי, כמו גם יותר ויותר עם הטלוויזיה בגלל Xbox. זהו יום ראשון, אבל אנחנו מתחילים לשים את זה ביחד בצורה יותר מאחדת, ואנו מקווים בשלב מסוים אנחנו יכולים להתחיל להציע את זה למפרסמים רחב.
הבה נהיה סבירים תחילה ונרגז אחרי. מהדי צודק לחלוטין בהצהרה כי מיקרוסופט נמצאת בעמדה ייחודית מבחינת נתוני פרסום פוטנציאליים. Xbox 360 כבר דחף בהתמדה לעבר הדרישות המקוונות מלא, המחייב חיבור עבור שירותים רבים עבור השימוש ביותר רכש DLC כדי תמריץ. Xbox One נועד במקור להיות חיבור יעיל, עם פטנטים במקום לעשות שימוש Kinect הנדרש אז שלה כדי להשתמש בנתונים חזותיים כדי להתאים את הפרסום למשתמשים ספציפיים ומצבי רוח.
קונסולות אלה לעשות יש גישה לנתונים שיהפכו מהפכה מיידית לשיווק ולשיווק בדרכים עצומות, ויהיה זה טיפשי שלא לצפות למוחות בעסק הזה להתרגש מהאפשרויות.
למה זה מהפכני?
בגלל אותה סיבה ממש מזעזעת: זוהי פלישה ישירה לפרטיות בקנה מידה שלא נחשב לפני כן. זה לא נחשב כי אף אחד לא היה מאפשר את זה. מיקרוסופט תהיה גישה ישירה למצבי רוח פרטיים ופעילויות של מיליונים, כולל אנשים רבים אשר נתנו להם כסף לא חתם כלום אבל במקרה לשתף בית עם מישהו שרכש קונסולת מיקרוסופט.
אנשים מעטים היו מוכנים ברצון לקבל חברת שיווק לשים מצלמה ומיקרופון לתוך הסלון שלהם, אבל זה בדיוק מה מיקרוסופט עושה במסווה של קונסולת משחקים. הבטחות חוזרות מצדם לא השפיעו על נכונותן לחלוק את הפוטנציאל הגלום במונטיזציה עם נציגי שיווק, שמציגה תמונה מטרידה של חברה בוזעת כל כך כלפי המשתמשים שלה, שהיא באמת מצפה לעשות מה שהיא רוצה עם התירוצים הדקים ביותר.
החלק המבעית ביותר של כל העניין הזה? הם עשויים למעשה לברוח מזה, לפחות בטווח הקצר.
בכנות, מיקרוסופט, לפחות יש מספיק כבוד לאלו מאיתנו באמת צופה להיות יצירתיים יותר שלך כפול לדבר על החברה מאשר לעסוק מילולי פעמיים לדבר.