תוֹכֶן
אוווני הוא שוב בחזרה זרקור התקשורת עם המודעה האחרונה שלה Superbowl טלוויזיה, אשראי שבו אשראי בשל זה עם ערכי הייצור הגדולים ואת סלבריטאים רשימה הם יצרו חתיכת מרשים מאוד אפי של פרסום. עם כוכבים כמו ג 'פרי דין מורגן (המתים המהלכים), אהרון אקהארט (האביר האפל חוזר), מניפה Bingbing (אקס מן: העתיד שהיה) המביאות פנים מוכרות למסע הפרסום. עם ממוצע 5 מיליון דולר תג מחיר רק עבור 30 המודעה השנייה במהלך Superbowl ואת הייצור מיליון דולר רב אשר מתוכנן להקיף עוד 11 פרקים לאורך כל השנה, את היזמים Top Games בארה"ב בהחלט לשים את כולם לתוך "הקרב על Evony ".
בעקבות מפורסמים ידועים תמיכה במוצר הוא דבר חדש בפרסום אבל אתה לא רואה לעתים קרובות מודעות עם בקנה מידה גדול כמו זה ומושך מוניטין שחקנים ידועים מאוד לא יכול להיות זול. זוהי מודעה מכובדת כי בעוד קצת מעל הדף, הפניות הנושאים ואת התקופות אתה תהיה להשתתף במהלך הזמן שלך עם המשחק. אם אתה חוזר רק שש שנים את הסיכוי של פרסום מכובד אוווני להיות באותו משפט היה נחשב צוחק לחלוטין.
הפרסום של סוני
החברה מאחורי Evony צבר מוניטין כאחד השנואים ביותר בתעשייה עם הטענות של גניבת תוכן כמו תמונות או טקסט זה נראה כאילו הועתק והדבק מן הציוויליזציה. מה באמת השיג את תשומת הלב של כולם למרות הבחירה של פרסומות עם נשים לבוש בגדלים קטנים לבוש כי הם השתמשו לדפדף עמים דפדפנים ודפי מדיה חברתית. מסע הפרסום המקורי עבור Evony התחיל די תמים מספיק עם אבירים מימי הביניים הגנרליים הרגילים זה לא היה משהו יותר מדי לתפוס את זה כמו זה:
זה בהחלט אפשרי המפתחים הרגישו כי מודעות כמו זה לא הולכים לחתוך אותו ובהגינות זה די bland. אז מישהו צוות השיווק שלהם החליט לנער היה צורך על מנת לקבל את המשחק שלהם שם לב. התשובה להם היתה לקבל קצת יותר risque עם מודעות כמו אלה להלן.
כפי שאתה יכול לראות הם הגדילו באופן דרמטי אפילו ללכת רחוק ככל שימוש בתמונות כמו אחד מעל עם שני מודלים בלונדינית מתוך כיסוי ה- DVD של סרט פורנוגרפי.
היה הרבה מה לשנוא על הפרסומות האלה, הן דומות בצורה לא הולמת למשהו שתראה באתר אינטרנט למבוגרים. אולי יותר לא מתאים עבור חלק מהלקוחות המשחק עצמו מכיל אפס לחלוטין בדרך של נשים עירומות למחצה. זה משחק אסטרטגיה עם יותר במשותף עם משחקים כמו farmville או בקנה מידה קטן גיל של Empires ולא משחק וידאו המכיל נערות מפותחת הזקוקים להצלה. זה היה תכסיס מוזר כדי לקבל לקוחות חדשים ואת העובדה כי היא השתמשה פרסומות מטעה כדי להטיל לקוחות פוטנציאליים לתוך ההרשמה למשחק שלהם צריך נכשל בצורה מרהיבה - זה היה ניסיון מכוון ליצור מסע פרסום נדיר שנוי במחלוקת שיווק ויראלי - נתוני המכירות יש הראו כי עם מחלוקת מספיק למשחק יש סיכוי טוב יותר למכור, ושימוש במין כדי למכור מוצר הוא בערך כמו שנוי במחלוקת אבל באותו זמן נפוץ כפי שהוא מקבל.
מפתחי המשחקים היו נבלים בקהילת המשחקים בתעשייה כאחד ואת המשחקים המקוריים להוביל המפיק דרולד היגה לא מתחרט על דבר. בראיון עם Kotaku הוא אמר:
"את כל הרעיון עם דפדפן מבוסס חופשי לשחק כמו משחק אוווני היא לשים את זה מול קהל גדול ככל האפשר ולומר 'הנה לך, נסה את זה בעצמך'. זה היה המסר הסופי: 'תסתכל על זה' ".
עם 33 מיליון משתמשים רשומים דיווחו בשנת 2016 הקמפיין בבירור עבד מה הוא שוק צפוף באופן מאסיבי. נכון לעכשיו אין נתוני המכירות אבל עם פרסומת מיליוני דולרים הם רק השיקה ועוד בדרך עם כמה כוכבים שם מעורב, הם בהחלט לא קצר של כמה דולרים. קמפיין שרבים ציפו (ורצו) לפוצץ על פניהם עזר להם להכות את האדמה.
המחלוקת ממשיכה ליצור מזומנים
למרות ש אוווני השליך את הקו של שיווק פורנו רך פעם זה הקים בסיס חזק מספיק כדי לקחת ברצינות, זה לא וכנראה אף פעם לא יעצור מפתחים אחרים באמצעות שיטות דומות למכור את המשחק שלהם.
ב $ 40,000,000 דולר דולר למפתחים של קמפיין מודעות Machine, שכרה קייט אפטון להיות הפנים של משחק המלחמה: Fire Age במודעה אחרת בסופרבול בחזרה בשנת 2015. בניגוד אוווני אם כי היא למעשה אוואטר במשחק כמו אתונה האלה היוונית. זאת לא מחמאה גדולה במיוחד. כמו המטרה היחידה שלה להיות במשחק היא להשתמש בנכסים שלה כדי לעודד דמוגרפי מסוים של גיימרים זכרים להוציא כסף על microtransactions כדי להשיג הצלחה רבה יותר במשחק.
בדיוק כמו אוווני המשחק נפגש עם הרבה ביקורת מקהילת המשחקים והתקשורת בכלל. עם זאת, בדיוק כמו של אווני באנרים של קליקבייט עבדו בשבילם, הזמנות של קייט אפטון ל"בא לשחק איתי "עבדו, כי נתוני המכירות שלהם הוכפלו למשיכת מיליון דולר ליום, על פי נתוני הנתונים של Think Gaming. עולה התנגשות של שבטים / כדי להגיע למקום העליון - זה עדיין מספר אחד המוכר על מכשירים ניידים בזמן הכתיבה - זה בטוח בהחלט לומר כי משחקי מחשב ROI (החזר על השקעה) בשיווק המשחק הזה היה בהחלט אחד מוצלח.
יש ברור מיליארדים להיות עשוי תעשיית המשחקים הניידים, וזה היה משהו שנראה לא סביר לפני כמה שנים. עם זאת, כעת אנו רואים יותר מודעות לאפליקציות משחקים לנייד בטלוויזיה מאשר במשחקי AAA. פרסומות אלה הם על כל השנה ולא רק על ההשקה ושוב עם יותר ברשימה סלבריטאים חסויות כמו ארנולד שוורצנגר באזורי מחשב אחרים סיפור הצלחה המשחקים שביתה ניידת - זה כרגע יושב בבית מספר 2 על משחק משחקים.
יש לתהות אם גם אווני LLC או מכונה אזור היה להגיע לרמה זהה של הצלחה ללא שיווק מפוקפק? לעולם לא נדע בוודאות, אבל אני מסופק. אם לחזור 1997 היה קצת למעלה למטה למטה משחק הפשע קרא גניבת מכוניות מקצועית. וזה היה משחק מהנה אבל אין שום סיכוי שזה היה מגיע לרמה של הצלחה זה עשה, אם זה לא מהוון על מסע פרסום שלילי התקשורת כי התאושש נגד זה מנסה לקבל את המשחק נאסר. הולך עד תיוג כמו "סימולטור רצח" ו זורקים סביב הצהרות מגוחך אומר המשחק מראה לילדים "מדריך צעד אחר צעד על כמה מכוניות גונבות". זה עבד מבריק לטובת היזם, כי קהל היעד שלה קנה את המשחק בהתרסה והוא מכר מיליונים כתוצאה - השאר כמו שאומרים הוא היסטוריה.
זה באמצעות השקעה בהפקות תקציב גדולות וחסרונות מפורסמים כמו אלה שנראים במודעות "הקרב על אואוני", שהמפתחים מקווים להגיע לפלטפורמה חדשה על ידי שבירת שוק המשחקים הניידים, אבל זה היה מסע הפרסום המקורי שלהם שהעניק להם את המותרות של כיסים עמוקים כאלה. אז למרות הדרך המפוקפקת הם השיגו את ההצלחה שלהם, מפתחים קטנים אחרים צריכים לעלות על דרכי ההעתקה של הצלחה זו בעצמם. אז סביר להניח כי השימוש של סקס לערער עם טכניקות שיווק זול למכור משחק כזה חייב לקרות שוב. ל אוווני זה היה תיקון מהיר כדי לקבל את המשחק הבחין מבלי להשקיע יותר מדי במזומן במסע פרסום מסיבי, הוא פיתח בסיס התקנה גדול וזכה קצת שיווק חינם כתוצאה של המחלוקת וכמו זה או לא, הוא שילם עבור אותם דרך גדולה.