תוֹכֶן
כמעט כולם שמעו על לגו. ישנם יותר minifigures בעולם מאשר יש אנשים. למעשה, יש בערך 65 לגו חתיכות עבור כל אדם בעולם. לצד Hasbro ו- Mattel, לגו היא חברת הצעצועים בעלת הצמיחה המהירה ביותר בעולם. לעזאזל, לגו היא עדיין המפיק הגדול בעולם של צמיגים גומי (יותר מ -300 מיליון דולר בכל שנה)!
למרות שזה עדיין מוקדם מדי השנה עבור נתוני המכירות הגולמיים לשנת 2013, 2012 ראה לגו להביא בצפון 750,000,000 $. דברים עם זאת לא תמיד היה כל כך עליז עבור יצרני הלבנים אהוב מדנמרק. כמו לאחרונה 2004, החברה כולה כמעט הגישו בקשה לפשיטת רגל.
איך זה נעשה כל כך לא בסדר?
בסוף שנות ה -90, לגו ראתה זרימה במכירות כאשר היא reissued רישיון שלהם עם מלחמת הכוכבים ללוות את הטרילוגיה של פריקוול שתופיע בשנים הבאות. הם חתמו גם על הסכם לייצר הארי פוטר קובע גם. המכירות הראשונית עבור קבוצות היה booming הקיץ את הסרטים יצאו, אבל ירד בכבדות בשנים שבהן לא שוחררו סרטים. כמו כן, לגו היתה מדיניות של בעלות, ולא חכירה, כל הבניינים שלהם ברחבי העולם, והוא דוחף לשוק העולמי של המוצרים שלהם. זה כולל בגדים ורהיטים; ביסודו של דבר, דרך חיים.
הם גם היו כמות גדולה של כסף קשורה לתוך הבית שלהם משחק וידאו הייצור. הרבה כסף. כאשר הם דיווחו לראשונה על הפסדים ב -2002, היו התגלמויות של אסטרטגיות הליבה של לגו. תאגידים פרטיים החלו להריח את החניכה במים והלחץ היה על לגו כדי להוכיח שזה יכול לתקן את הספינה.
שמועות על הסברו ומאטל שניסו לקנות את לגו החלו לצוף ועלו שאלות אם לגו תישאר בחיים. חששות אלה גדלו בהתמדה כאשר בסוף 2003, דיווחו לגו הפסדים של קרוב ל 1 מיליארד דולר, עם "ב"
איך לגו שרדו
רה-ארגון מאסיבי ומבט נוקב פנימה ראו את לגו חוזרת למה שעשה אותם כל כך פופולריים מלכתחילה. פשוט לשים מוצר חדש על המדף כל שנה כבר לא הולך לעבוד.
לגו נפטר כל חלק לא חיוני של החברה שלהם התמקדה אך ורק על החדשנות והייצור של מוצרים חדשים באיכות. מיליונים עכשיו לשים לתוך שיווק ומחקר לפני קבוצה חדשה מיוצר אפילו. חלק גדול מהשינוי היה לגו שמכר את חטיבת משחקי הווידאו שלהם, והעדיף להיות מחוץ למפתחים ליצור משחקים עם הרישיונות המתאימים.
כל הדברים האלה לקצץ בעלויות שלהם מספיק להם לאט מתחילים לעלות מהחוב שלהם. למרבה הפלא, עם זאת, מכירות עקביות על ידי צד שלישי שלהם פיתח משחקי וידאו היתה השפעה עצומה על פני מסביב. המשחק היה בעל ההשפעה המיידית ביותר? 2005 לגו מלחמת הכוכבים: משחק הווידאו.
למרות ש הארי פוטר משחקים שוחרר שנים קודם לכן, שחרורו של נקמת הסית ' נתן אוהדים כמיהה לכל דבר שיכלו להניח עליו את ידיהם. לגו ראתה את המשך ההצלחה בשנים הבאות עם יותר מלחמת הכוכבים, אינדיאנה ג 'ונס, באטמן, שר הטבעות, ומרוול גיבורי העל משחקים. כל המשחקים האלה נמכרו ביחד יותר מ -50 מיליון עותקים היו / נחשבים משחקים איכותיים בתעשייה. כמו כן, המשחקים האלה טפח לשוק בעבר לא בשימוש עבור לגו, גיימרים.
עם להקה של אנשים חדשים עכשיו נכנס לחנויות לקנות ערכות מבוסס על הנחה של משחקי וידאו הם שיחקו, לגו מצאו חיים חדשים, והוא עדיין נתמך על ידי אותם היום. על ידי הסתכלות פנימה, הם יכלו לראות מה הם צריכים לשנות וכיצד הם יכולים לנצל טוב יותר את המשאבים שלהם. באופן חכם, הם לא לגמרי בערבות על תעשיית המשחקים, אלא לתת לאנשים שיודעים יותר על זה לעשות את ההחלטות החשובות. וכולנו נהנינו בגלל זה.
ואף אחד לא לנוח על זרי הדפנה שלהם, לגו כבר הודיעה על תוכניות לגו: ההוביט המשחק צפוי לצאת מאוחר יותר השנה. מצפה לעשות את זה כמו גם "עמיתים Lotr שלה יש משחק עבור כל הסרטים שפורסמו.
מה זה אומר לעתיד?
ההצלחה Tt משחקים יש לו עם כל המשחקים שלהם מורשה לגו לא מזעזע, אבל זה עדיין מצחיק החברה שלהם, אשר לגו הראשון ראה כהתחייבות, הפך להיות סיבה גדולה עבור reemergence שלהם בשוק הצעצועים, כמו גם מצרך זה להתקדם. גיימרים הם קבוצה אקלקטית בקיאים של אנשים, והם ללא ספק חנונים, כמו גם אספנים. רבים מהם (אותנו) אוהבים להחזיק כל דבר שאנחנו יכולים כי היא קשורה למשחק שאנחנו אוהבים. העובדה שבמקרה זה, את הסחורה הנוספת קורה לבנים פלסטיק קטן שאנחנו יכולים לקחת כדי לעשות מה שאנחנו רוצים, הוא רק בונוס מדהים.
זה לא מפתיע כי המשחקים בסופו של דבר עושה כמו גם הם עשו, אבל אני חושב שזה מדבר על ההשפעה שאנחנו כמו הקהילה יכולה להיות על תעשיות שונות לחלוטין. לא אומר שאנחנו הסיבה היחידה לגו עדיין קיים היום בצורתו הנוכחית, אבל אתה יכול להיות סמוך ובטוח כי שיחקנו תפקיד משמעותי. כמו תעשיית המשחקים גדל ועוד זיכיונות מממשים את המכונה החזקה כי הוא משחקי וידאו, זה מרענן לראות תעשיות אחרות, ובמידה מסוימת הצרכן "משותף", להראות לנו את הכבוד שאני חושב שאנחנו ראויים.
אז, בפעם הבאה שאתה הולך על פני חנות לגו או לראות קבוצה בחתיכות בארון שלך, יש גאווה העובדה שאם רכשת או שיחק משחק וידאו לגו ב 10 השנים האחרונות; אתה אחראי ישירות על שמירת רב מיליארד דולר החברה. ועוד לא שיחקת אף אחת מהן, למה אתה מחכה?
