תוֹכֶן
- רק בגלל שהם סוני.
- אז למה זה לא משמעותי לצרכנים?
- בואו נסתכל על זה מבחינה היסטורית.
- אז בואו נסתכל על שתי הקונסולות האלה.
- כל זה אומר ...
רק בגלל שהם סוני.
אתמול, Masaru Kato, סמנכ"ל הכספים של סוני, הודיעה Sony FY 2012 מאוחד תוצאות פיננסיות. במהלך השיחה שערך במשך שעות הוא הקפיד לדון ביחידת הפלייסטיישן הקרובה, דבר המעיד על כך שההכנסה התפעולית תישאר בהתאם לשנים קודמות.
“שלא כמו PS3, אנחנו לא מתכננים הפסד גדול להיות שנגרמו עם ההשקה של PS4 ... באותו זמן פיתחנו PS3, עשינו הרבה השקעות בתוך הבית כדי לפתח את שבב Cell. פיתוח השבב ראה את עיבוד הסיליקון ואת כל המתקנים [כהשקעות פנימיות]. הפעם, יש לנו צוות עובדים על פיתוח שבבים, אבל כבר יש לנו טכנולוגיה קיימת כדי לשלב. כל המתקנים כעת יושקעו על ידי השותפים שלנו, בית יציקה אחרים, ולכן אנחנו לא צריכים לעשות את כל ההשקעה בתוך הבית. "- קאטו
בקיצור, קאטו אומר כי PS4 היה זול יותר לעשות ולפתח מאשר PS3, ובכך עושה את זה זול יותר לספק בעת ההשקה.
עכשיו כמעט כל חברה אחרת, מידע זה יהיה משמעותי עבור הצרכן הסופי. זה לא. זה לא אומר לנו שום דבר שאנחנו כבר לא יודעים, והוא בהחלט מידע שנועד לספק ולדאוג לבעלי המניות כי הם באמת להרוויח כסף. (אפילו אז ... עבור תחזית לעיתונות, המספרים שלהם באמת שמרני ולהשאיר את המכירות הצפויות PS4 לחלוטין. האם זה צריך לעורר אמון?)
אז למה זה לא משמעותי לצרכנים?
בעיקרון? כי הם סוני.
זול יותר לספק כלומר החברה חוסכת כסף על ביצוע ופיתוח המערכת. זהו זה. אין כל אינדיקציה לכך שחסכונות אלה יועברו לצרכן בצורה של ירידת מחירים מהירה יותר. למעשה, הייתי מרחיק לכת עד כדי כך שאסור לצפות לכך. כי הם סוני.
בואו נסתכל על זה מבחינה היסטורית.
את פלייסטיישן 3 בשעה ההשקה היה בלגן עבור Sony. המכירות היו נמוכות, המחירים היו גבוהים מדי (399 $ MSRP עבור המודל 20GB ו 599 $ עבור מודל 60GB בקרוב הופסק), ועלויות הפיתוח היו גבוהות מדי. רק בגלל שהם היו מפסידים כסף הם ירדו המחירים, והם יכלו רק להרשות לעצמנו לעשות את זה כי הם גם לקצץ ביכולת החומרה. זה יכול להיות מה סייע לנצח Sony BluRay / HD-DVD המלחמה, אבל על עצמה, ההשקה שלה היה פלופ. סוני לא רוצה שזה יקרה שוב.
מה סוני מנסה לעשות הוא מודל שחרורו של PS4 לאחר שחרורו של PS2, המסוף המוצלח ביותר שלהם עד כה. בשנת 2000, PS2 שוחרר במחיר הציבור היה מוכן לשלם ($ 249 MSRP בארה"ב), היא מכרה כמות מדהימה יותר ממה שהם ציפו (בשנת 2005 זה היה קונסולת המשחק המהיר ביותר להגיע 100 מיליון יחידות שנשלחו) ו נדרש עלויות סבירות / נמוכות של פיתוח כי זה נעשה שימוש בטכנולוגיה שכבר היה זמין.
אז בואו נסתכל על שתי הקונסולות האלה.
PS2:
מ 299 $ המקורי MSRP שלה, זה לקח 2 שנים במחיר לרדת ב -100 דולר, ולאחר מכן כניסיון לערער את Xbox של מיקרוסופט ממש לפני E3. היום, 12 שנים מאוחר יותר, PS2 הופסק אבל עדיין זמין לרכישה דרך אתר פלייסטיישן ב 100 $ MSRP. זוהי אסטרטגיית תמחור של Sony כאשר הם מצליחים.
PS3:
עם ההשקה, מודל MSRP 20GB של $ 399 היה פלופ ודרש עיצוב מחדש מיידי ושחזור. סוני עשתה זאת. המחיר של PS3 ירד 100 $ ל 299 $ ... וזה לקח 3 שנים לעשות את זה. זוהי אסטרטגיית תמחור של Sony כאשר הם לא מצליחים.
לשם השוואה, תסתכל על נינטנדו. כמו PS2, נינטנדו Wii היה הצלחה להשיק. זה לקח 3 שנים לרדת ב 50 $ ל 199.99 $ MSRP. בינתיים, ההשקה 3DS ($ 249 MSRP) היה פלופ. לאחר 6 חודשים של מכירות מאכזבות, החברה הורידה את המחיר ב -80 דולר. ה- Wii U הוא גם עושה abysmally בהשוואה להצלחה מיידית להשיק את ה- Wii המקורי. כפי שציינתי במאמר זה, זה גם בשל מחיר החומרה ירידה - וכנראה בקרוב.
כל זה אומר ...
אם ההיסטוריה של דבר ללכת על ידי, עלויות נמוכות יותר Sony רק אומר יותר כסף עבור Sony. אנחנו כבר יודעים כי PS4 יהיה המוכר נמוך יותר מאשר ההשקה PS3 (שמועות מצביעות על $ 400 צפוי) כי הם לא רוצים לחזור על PS3. מספרת לנו כי סוני הצליחה לגרום עלויות הפיתוח נמוך יותר לא תשלח לאף אחד מזנק בשמחה על האפשרויות מענג כי סוני היא Sony תתנגד הביקוש בשוק עבור טיפות מחיר החומרה כל עוד זה יכול, פשוט כי זה תמיד.
(ערוך: הודות ל קארפה @ N4G להצביע על הטעויות המקוריות במחירי PS2.)
אני גם רוצה להבהיר כי כל מה שאני אומר הוא כי מחיר הפיתוח זול יותר לא מתרגמת מהר טיפות במחיר לצרכן. אנשים נראה מיד מאמינים כי זה החדשות משנה דברים עבור הצרכן. אבל זה לא. סוני מתנגדת ללחץ השוק ההיסטורי יותר מכל חברת משחקים אחרת וכל שינוי כתוצאה של הצלחה או כישלון יבוא באיטיות על פני תקופה של שנים. לחץ ממאבק על הדומיננטיות בשוק עם מיקרוסופט גם לא משנה את העובדה שזה ייקח שנים להגיע לראש.
החברה נמצאת בנקודה חלשה יותר מאשר עם או PS2 או PS3 ההשקה. הם רק הצליחו להחזיר רווח עבור לראשונה מזה חמש שנים. זה בעיקר בגלל execs החברה לעיל בונוסים, פיטורים, ומכירה של בנייני החברה הגדולות על מנת לצמצם את ההוצאות. הם לא יכולים להרשות לעצמם לחתוך על ההכנסות. ההוצאות שלהם עדיין גבוהות מדי, והם כבר לחתוך כל מה שהם יכולים כדי לוודא שהם לא מפסידים כסף. לא, "לעשות עלייה מתונה לעומת השנה שעברה", פשוט לא להפסיד כסף.