תוֹכֶן
לאחרונה החליט המלך לנטוש פרסום במשחק ולשקול את מעמדי עם צוות NativeX Games Task Force (שבו אנו משתפים פעולה עם מפתחי משחקים לנייד כדי להגדיל את ההתחייבות, השמירה והמונטיזציה). הדבר עורר כמה שאלות ודיונים במעגלים של אנשים סביבי . למה הם עושים את זה? מה המניע שלהם? היו שחקנים עוזבים? האם הם זקוקים לחוויית מודעה טובה יותר? כל אלה הן שאלות טובות, אבל לפני הפנייה אליהם במיוחד סביב המלך בואו נסתכל על שתי קבוצות עיקריות של מפתחים שאינם רוצים או כמו מודעות. אולי יש קבוצות יותר מזה, אבל מניסיוני רוב היזמים נופלים לתוך שני דליים אלה.
מפתחים טהור
אני נתקלתי כמה מפתחים שאינם רוצים לשבור את הקיר 4 בעיצוב המשחק שלהם. הם יצרו סיפור ואת העולם שבו הם מרגישים שחקנים צריכים לטבול את עצמם, ופרסומות יגרום לשחקנים מודעים לכך שזה רק משחק. אני מתקשה להאמין בכך במשחקים ניידים, אבל אני לא אטען כי נקודה נגד מפתחים שמרגישים ככה.
יש גם מפתחים שמאמינים כי המשחק שהם יוצרים יהיה מספיק טוב, כי השחקנים "ירצו" להוציא כסף במשחק באמצעות רכישות של אפליקציות (IAPs). עם מפתחים אלה, אני מאחל ומקווים שהם צודקים! הייתי מקווה כי משחק יכול להשיג 100% שיעור ההמרה, 75% או אפילו 30%. לרוע המזל, לעולם לא תהיה לך המרה של 100% ומרבית המפתחים לא יראו יותר מ -10% המרות (בכותרת F2P) רק בגלל שמילה אחת קשורה למשחק שלהם ... ללא תשלום. יש צרכנים יש דעות קדומות או הנחות עם המילה בחינם, ומעצבי המשחק / מפתחים לעולם לא יוכלו לשנות את האופן שבו אנשים אלה מרגישים על המילה חינם.
לבסוף, בקטגוריה הטהרנית, יש כמה מפתחים שחושבים שהכנסות מפרסום מקניבליות את הכנסות ה- IAP שלהם. זה יכול להיות נכון, אבל רק אם הם לסטור מודעות לתוך משחק בלי לחשוב איך "אינטליגנטי" לשלב פרסומות. אני יכול לקחת כל משחק ולהרוס אותו לחלוטין עם פרסומות. אני חושב שכולנו יכולים, אבל אתה יכול גם להגדיל את ההכנסות שלך משחק / חברה באופן משמעותי עם תוספת של פרסומות מדי. כלומר, אם אתה מעוניין יותר הכנסות.
מפתחי בחירה
סוג אחר של מפתחים שם בחוץ, כי אין להשתמש מודעות אלה שיש להם מספיק תזרים מזומנים או משאבים ולא מרגיש צורך לכלול הכנסות פרסום, או כל היתרונות האחרים הקשורים אליו. הם יכולים "לבחור" כדי לכלול מודעות או לא. רוב הזמן זה בדרך של חשיבה spawns מן ההצלחה הגדולה, ולכן זה באמת קשה למתוח ביקורת על ההחלטה להסיר מודעות כי הם ללא ספק עושה משהו נכון להיות מוצלח כמו שהם. אם לא ניחשתם את זה עדיין, המלך נופל תחת הקטגוריה הזו.
מפתחים רבים חושבים פרסומות כמו "הרוע הכרחי" על מנת להתפרנס לעשות משהו שהם אוהבים. על המפרסמים בצד השני מאמינים שהם מציעים שירות או מוצר כי הצרכן ערכים. מה שנכון? ובכן זה תלוי במשחק / פלטפורמה הצרכן. בואו נסתכל על יום החיים למשל. אשתי משחקת למעלה משנה, והיא ברמה 60 - משהו בזמן כתיבת זה. היא מעולם לא עשתה IAP. היא לעולם לא תעשה IAP. שאלתי אותה למה והתשובה שלה היתה, "כי זה בחינם". עם זאת, היא תראה סרטונים למטבע. היא ממש אוהבת לראות מודעות למטבע. זהו מקרה שבו הצרכן מוצא ערך בפרסומת ואת היזם הוא נהנה ממנו גם כן. כמובן בצד השני של הספקטרום, 20-כמה הארדקור גיימרים שנהנים רק לקנות את קול החובה ישנאו פרסומות. (אוקי זה סוג של דוגמה קיצונית, אבל אני חושב שאתה מקבל את הרעיון.)
אתה חושב שאני אומר המלך עושה טעות?
לא בהכרח, אבל אני מאמין שיש תפקיד עבור פרסומות ברוב המשחקים. ראיתי את ההשפעות ממקור ראשון שחקנים שלא יבלו. עם זאת, הנתונים בקצות אצבעותי מרשת NativeX ומהשינוי שראיתי בשנים האחרונות מראה את חשיבות הפרסום. עם זאת, זהו סוג של תרחיש win-win עבור המלך. הם מצליחים ולכן הפרסום הוא לא כל כך חשוב, הם מקבלים קצת כיסוי העיתונות להודעה ובעיני גיימרים זה נראה כאילו הם "עושה טוב".
האם אני חושב שהעמדה הזאת יכולה להימשך? זה הכל תלוי ההצלחה שלהם בעתיד. אם הם נשארים על העליונה, או לשמור על שחרור להיטים אז כן, אבל אם ההכנסות להתחיל בירידה או שהם לא עומדים בציפיות אז הם עשויים להציג מחדש מודעות. יש גם תמיד את האפשרות של reintroducing מודעות בחזרה במשחקים כי הם "sunsetting" כדי שנוכל תמיד לראות אותם קופצים בחזרה לתוך המשחקים שאינם נמצאים הזרקורים יותר.
אם אתה רוצה לדבר על זה או כל משחק אחר אתה יכול למצוא אותי כאן בבלוג שלי, את הבלוג NativeX או בטוויטר.