תא האגדי בייב & המעי הגס; האם שיווק טקטיקה למעשה עבודה & לחקור;

תוֹכֶן

• סקס מוכר ... אבל האם מישהו זוכר את המוצר שהם ייצגו?

במשך זמן מה, "בייבי דוכן" היו מקבע על רבים של תעשיית משחקי הווידאו האירועים הגדולים ביותר, כולל E3.

אבל בשנים האחרונות, הרעיון של נשים עירומות למחצה לקדם מוצרים באירועים כאלה הפך להיות שנוי במחלוקת ולמעשה, E3 אסר על "מותק ביתן" בשנת 2006. נשים עדיין יכול לעזור לקדם מוצר של מו"ל בתערוכה, כמובן, אבל הם לא יכלו להיות כל כך לבושים.

Frontback שיווק בוס ספנסר חן תמיד לא אהב את הנוהג. לאחרונה היתה לו הזדמנות לבחון את הרעיון, רק כדי לראות אם הטקטיקה פועלת בכלל. כפי שהוא הסביר TechCrunch, הוא היה מסוגל לקדם את אותו מוצר בשני דוכנים שונים במהלך אותו אירוע. באחד מהם הוא התקין "קבלנים שידעו את האזור והקימו מיומנויות של אנשים". מצד שני, הוא זרק כמה חיסונים. האם האחרון לעשות עבודה טובה יותר של שיווק?

לא.

"הדוכן שאורגן עם התינוקות בביתן יצר שליש מתנועת הרגליים (כפי שנמדד בשיחות או בהדגמות עם הנציגים שלנו) ופחות ממחצית הפניות (כפי שנמדדו על ידי תג החלקה או טופס מגע מלא) צוות היה דוכן ארוז בעקביות כי בסופו של דבר שנוצר מעל 550 מוביל. "

צ'ן חושבת שהתינוק הבטן אכן הפחיד את רוב המבקרים וכתוצאה מכך לא ניתנה לנשים סיכוי רב לקדם את המוצר. יתר על כן, בגלל הפחדה הנ"ל, פחות אנשים הגיעו לתא. במשך שנים, נשים בתעשייה היו מתלוננים על נוכחות של דוכן תינוקות, אבל כפי שמתברר, הם אף פעם לא ממש עובד בכל מקרה.

כמובן, זו רק דוגמה אחת, ואת מקרה אחד. ובכל זאת, זה בהחלט שווה לשים לב.

סקס מוכר ... אבל האם מישהו זוכר את המוצר שהם ייצגו?

לעתים קרובות תהיתי על כך. לראות את הבנים בביתן בתערוכות שונות בתעשייה גורם לתמיהה: "הם כאן כדי לקדם את המשחק של המו"ל, הרעיון הוא שהנשים האטרקטיביות אמורות להביא אנשים לתא, שם האורח ייתקל במשחק". אבל זה לא באמת מה שקרה. רוב האנשים רק רצו לקבל תמונות שצולמו עם הבנות; אני מוכן להתערב כי חצי מהעיתונאים והצרכנים שביקרו בתאים כאלה לא יכלו אפילו לספר לך איזה משחק קידמו הבנות. בסדר, אולי הם יכולים, אבל הם לא יזכרו הרבה.

אבל אני לא מבין את הפחדה. הבנות משלמות כדי להיות נחמד לך; הם לא יתעלמו ממך. הם אולי לא לישון איתך אבל הם לא יתעלמו ממך. למה להפחיד?