תוֹכֶן
- עצור עם היפרבול מטורף
- הפסק לשחרר קדימונים ללא כל משחק מדה
- עצור doling outlusives כמו "rewards" עבור כיסוי חיובי
- אנחנו יכולים גם לעשות טוב יותר, ואת צריכה
בואו נהיה ברור מאוד מראש: אין שום דבר רע עם חברה שרוצה לשווק ולפרסם את המשחק שלהם. מפתחים לשפוך הרבה מאמץ לתוך ביצוע המשחקים שאנחנו אוהבים, לעתים קרובות עובד להעניש שעות על פני כמה שנים כדי לקבל מוצר מחוץ לדלת. ו יחסי ציבור אינם האויב; להפך, אתה צריך להיות ערוץ שדרכו אנו מקבלים מידע על המשחקים שאנחנו הכי נרגש לשחק.
צריך להיות המילה האופרטיבית. באופן אידיאלי, נציגי יחסי ציבור הם אנשים מצפוניים אשר לוקחים את תפקידם כפנים של מפתח או בעל אתר ברצינות, ולטפל במקצועם אתית עם רמה נאותה של responsiblity. לעתים קרובות מדי, עם זאת, במקום רק מנסה להדגיש מה הופך משחק נהדר, יחסי ציבור חזרות לפתח חשיבה adversarial, שבו הדרך הקלה ביותר למכירות מסיביות היא מניפולציה והונאה.
הבעיה היא, גיימרים הם מתמצא. אנו מייצגים את אחד הדמוגרפיה האינטליגנטית והחושבתית ביותר בתחום הבידור, ואנחנו לא מתרבים בקלות. אם אתה רוצה להגיע לגיימרים, להיות אמיתי, שקוף, ישר, ולהתחיל להתייחס אלינו כבני אדם ולא "מטרות" או "צרכנים". זקוק לעזרה? Gameskinny הוא כאן בשבילך.
עצור עם היפרבול מטורף
ב מיוצר בכבדות מבוים אינקוויזיציה של עידן הדרקון הקרוואן כי התגלגל מוקדם יותר החודש, עובד סטודיו מדבר באופן מאומן באופן ברור על איך זה אפשרי באינקוויזיציה כדי למצוא משהו מתחת לכל סלע ושיח במשחק, וכיצד יש הפתעה בכל פינה.
באמת? כל שיח, נכון? כל פינה? אתה אומר לי שאני לא אהיה מסוגל לפנות פינה בפונדק שבו אני הולך לשחזר את HP שלי ללא הפתעה אפית אורב בין הצללים? זה כבר לא נשמע יותר נעים, זה נשמע לא נוח.
תפסיק. עצור עם מעל השפה העליונה, "הקונסולה שלנו הולך לשנות את העתיד", "להגדיר מחדש את הדרך בה אתה משחק משחקים", "ריאליזם שאין כמוהו", "מבריק, AI תגובתי". אנחנו מיד מזהים סוג זה של דיבור על מה שהוא: זבל חם, ריק של משמעות. גרוע מזה, זה מבזבז את הזמן יקר של שני הצדדים. אם היינו יכולים לחתוך את השפה היפרבולית מתוך כנסים עיתונאים ב E3 מדי שנה, הם היו גם 20 דקות ארוכות, או שיהיה מספיק זמן כדי להשוויץ כלפי מעלה של 15 משחקים נוספים. באריכות.
הפסק לשחרר קדימונים ללא כל משחק מדה
זה לקח כי הרבה חברות יחסי ציבור נראה נספגים, אבל אתה עדיין מקבל "קדימונים טיזר" או "קדימונים קולנועית" עם סדירות מאכזב כי לא מראים מסגרת אחת של מדה בתוך המשחק.
תפסיק. כל העניין של קדימון הוא לתת לנו מושג על מה הוא באמת משחק, איך זה משחק, אם זה יהיה כל כיף. איזה סרט מראש שנראה לגמרי כמו המשחק שאנחנו נשחק לא עוזר לאף אחד, וכאשר אלה רצפים "קולנועית" להתחיל לגלגל, העיניים שלנו מבריק מעל ואנחנו פשוט לספור את השניות עד שאנחנו מקבלים לראות כמה במשחקים, או לחשוב על כל המשחקים שאנחנו באמת יכול לשחק במקום לבהות בפרויקט יהירות שלך.
עצור doling outlusives כמו "rewards" עבור כיסוי חיובי
אנו מדמיינים שקל להיות מבודד מהלקוח הסופי, ולכן מניחים שאף אחד לא שם לב כאשר אתה דוחף את בלעדי לשקע כפרס על כיסוי חיובי. זה סוג של "מה עשית לי בזמן האחרון?" הגישה שלך למערכת היחסים עם העיתונות היא ניסיון בוטה לתמרן אובייקטיביות. זה מלוכלך, מוסרי מבחינה מוסרית, וזה מתחתיך. תפסיק.
אנחנו יכולים גם לעשות טוב יותר, ואת צריכה
יחסי ציבור הוא חלטורה קשה. משווקים, מעצם הגדרתם, צריכים לשרת לפחות שני אדונים, ולעתים קרובות יותר. נציג של חברת שיווק מבוססת ניו יורק, המדבר בעילום שם, מפרט את האתגרים של סינון הודעה בשני כיוונים.
מהניסיון שלי ביחסי ציבור, עבודה עם חברות מיוחדות אחרות - לא משחקים במיוחד, אבל חברות מיוחדות ומסחר עיתונאים עבור תעשיות אלה - ניתוק הוא לעתים קרובות בין ראשי החברה המתמחה כי ההבנה שלהם איך עובד הסיקור התקשורתי. לדוגמה, נציגי יחסי ציבור לעתים קרובות להיכנס למגרש יודע כי הכתב הולך לקבל מעוצבן על מעל השפה העליונה ואת ז 'רגון הפרסום. מה שהכתב אינו רואה לעתים קרובות הוא שתפקידו של אדם יחסי ציבור הוא איש קשר - שליח - ואף על פי שהם יכולים לייעץ ללקוחות על מה יהיה ולא יהיה להיכנס להדפיס ומה יכול ואי אפשר לשלוט ומה העיתונאים יהיה ו לא מעריך, לקוחות לא תמיד להבין או להקשיב. זה לפעמים מקרה של לא לירות שליח כי הלקוח לא מקבל איך PR ועיתונאים לעבוד, לא רוצה לדעת, ואין לו זמן לדעת.
וגם עיתונאים הם שותפים לחלוטין. אם אנחנו לא להריץ את הקרוונים האלה, לקבל את אלה בלעדי, או להדפיס אותם ציטוטים היפרבוליים, הם לעולם לא יראו את האור של היום. זה סוג של שיווק מוצל דורש co-coupirators על הצד העריכה, וגם לנו יש אחריות כדי לסנן את הפרסום בוטה, מניפולטיבי, מטעה, או לחשוף את זה בשביל מה זה במקום לפעול כמו שופר חסר שפופרת או מגפון.